Kompleksowa reklama w sport: NBA - Wordpress
Podręcznik Stin prowadzić punktacji do sprzedaży reklam i reklam technologii Pobierz Teraz

Blog Stin

Integrated Advertising in Sports: The NBA

Kompleksowa reklama w sport: NBA

Ogólnie, kompleksowej reklamy-jest to najbardziej skuteczny sposób, aby dla każdej marki, która chce żyć w części treści. Niezależnie od tego, jakie treści może być zintegrowany reklama dla reklamodawców, aby zaszczepić swojej marki w publiczności doświadczenie dowolnej części zawartości.

Zaczęliśmy naszą serię "kompleksowa reklama w sporcie" posty , przeglądając 2017 World series, która zawiera szereg innowacyjnych reklamy od marek, takich jak T-Mobile, Дюраселл, i wiele więcej. Niedawno pisaliśmy o lodzie, NHL, i jak zmieniły się od pustej planszy do wirtualnego nakładki.

Dziś chcemy, aby utrzymać piłkę toczenia i zanurz się w kompleksowej reklamy w koszykówkę, w szczególności NBA.


NBA stał się znany z tego, że więcej młodych odbiorców, niż jakikolwiek inny dużej amerykańskiej sportowej ligi. Ponieważ Adam Silver objął stanowisko komisarza ligi w 2014 roku, NBA było bardzo otwarte i bezpośrednie uznanie, że ich wysiłki są bardziej progresywne i технологизация.

Do tego jednak, liga pozostawała dość tradycyjnego punktu widzenia ich transmisji i gier praktyki reklamy.

 

Łamanie Tradycji

W 2017 Światowej serii był chyba najlepszy przykład widzieliśmy w profesjonalnej sportowej ligi pozostawiając tradycję w przeszłości – ciekawe, jak baseball to gra, która wydaje się, że żerują na tradycje więcej, niż jakikolwiek inny.

Ogłoszenia znajdujące się w zeszłym roku na World series wykazały prawdziwego wysiłku i odwracania uwagi od tego, co widzowie przyzwyczajeni.

NHL wiele innowacji były imponujące, ale bardziej rozszerzeń rzeczy, które już istnieją (przykład: wirtualny nakładki reklam na tablicach).

NBA pokazał swoje unikalne kroki, aby włączyć reklamy na ich towary, a także zostawić tradycji w lusterka.

Pomimo faktu, że jednym z najbardziej konsekwentnie szybko rozwijający się sport oglądać NBA nadal ma wiele tradycyjnych bezczynności przez reklamy. W tym roku, jednak komisarz Adam Silver zrobił kilka znaczących sukcesów w rzeczywistości lepiej integracja z AD i doświadczenie widza.

Pierwszy był restrukturyzacji samej gry. Liga wprowadziła nowy limit czasu strukturę, pozostawiając drużyny z mniej przerw w obsłudze, co prowadzi do zmniejszenia przerw na reklamy dla reklamodawców.

Krok drugi przyszedł w sposób dla zespołu NBA, aby jeszcze zwiększyć zyski, nawet po odjęciu przerw na reklamy – dodali reklamy na koszulki drużyny.

 

Jersey Ogłoszenia Patch

Dyskusje wokół reklam Jersey zatrzymał się na chwilę teraz, i nie tylko w NBA.

Widzieliśmy reklamy Jersey, w szczególności w profesjonalnych lig piłkarskich na całym świecie (na przykład, Premier league) i w WNBA:

ManchesterUnited.jpgLynx.jpg

Od jakiegoś czasu, jednak żadna z czterech czołowych amerykańskich lig sportowych, wydawało się, że chciał skakać na szansę.

Na tyle szybko, NBA postanowiła oddzielić się od stada i wspierać dawno omówione reklama Jersey. Przedstawiali go jako trzyletni testu – to, że nie jest gwarantowana na przyszłość tego sportu.

KnicksJerseyAd.jpg

Powyżej, jest New York Knicks 2018 białe Nike Swingman Jersey. Teraz, wraz z Nike swoosh, która sama w sobie reklama (więcej o tym później) należy zwrócić uwagę na Squarespace logo w lewym górnym rogu Jersey.

Kiedy liga pierwsza ogłosiła Jersey ogłoszenia patch, to nie było dużo radości od fanów.

Po obejrzeniu reklamy, jednak okazało się, że tam było dużo uwagi poświęcono integracji marek w kolorystyce dla każdej drużyny, aby uczynić je mniej zauważalne, nawet rodzimych dla otaczających marki.

Podczas gdy Squarespace logo faktycznie nie niebieskie, pokazują swoje logo w Knicks niebieski z białym tłem. Większość innych zespołów zrobić to samo. Pomysł gracze "bieg", wydaje się, rozproszyć widząc, jak dobrze reklama w harmonii.

Oto jeszcze kilka przykładów, w drodze Philadelphia 76ers, w "Boston Celtics", i ich sponsorzy, adwokaci i "General Electric":

SixersStubhub.jpgBostonGE.jpg

Logo łączą się w dość dobrze. Choć oczywiście są one widoczne, nie są one destrukcyjne dla ich otoczenia. Wciąż czujesz, gdy patrzysz na Filadelfia-76/Celtics Jersey.

Oczywiście, istnieje kilka rzucających się w oczy...

BucksHarley.jpg

Mi się wydaje, czy to jest zbiornik wyglądają okropnie zły?

Generalnie jednak, że te reklamy wydają się dobrze pracują z zespołem marki. Ponadto, zapewniają jeszcze jeden legalne źródło dochodów dla drużyn NBA. W czasie, gdy nie ma zainstalowanych żadnych cen na tę listę, najbardziej ofertę dla każdego zespołu do tej pory Golden State Warriors' sponsora umowa z Ракутен, transakcja o wartości 60 mln dolarów za trzy lata. Tę cenę lub inne, daje 2,5 cm na 2,5 cala przestrzeń dla każdej marki, aby wypełnić z ich logo.

W końcu, jeśli już myśleć o New York Knicks Jersey jako część treści, te logo marki reklam na tyle dobrze zintegrowane, w tym samym czasie przynosić dochód.

 

Wszystkie gwiazdy i sponsorzy

Zazwyczaj reklamy dzianiny i tym podobne test-pracę w międzynarodowych i pokazowe mecze, niezależnie od dyscypliny.

Najbardziej zauważalną dorocznej wystawie w NBA jest jego coroczny mecz Gwiazd. Wszystkie gwiazdy gra jest doskonałym przykładem na wysokim poziomie NBA włączanie sponsorów podczas transmisji z gry.

Oto lista niektórych wydarzeń, które miały miejsce w ciągu wszystkich gwiazd w tym roku weekend:

● NBA all star celebrity gry są falbany

Mountain Dew Kickstart Wschodzących Gwiazd Gry

● NBA g(atorade)-Liga połączenie międzynarodowe, Кумхо opony

Rolnych Wszystkich Gwiazd W Sobotę Wieczorem

StateFarmAllStarSaturday.jpg

Należy również zauważyć, że совхоз "gwiazd" sobotni wieczór składał się z Taco Bell, umiejętności wyzwanie, JBL i trzypunktowe konkursu, i Mci Slam-dunk контест.

Jeśli uważasz, że osiem sponsorów, aby przedstawić trzy noce kosztuje, nie mówiąc już o małych, drobnych zanieczyszczeń w weekendy.

W tym czasie jak to było zrobione w ciągu pewnego czasu, jest to ważny fakt w postępowaniu wysiłku NBA, aby zminimalizować przerwy.

 

W Grze Sponsoring

Dokładniej to fakt, że sponsorzy są w wielu kształtach w NBA. Ogłoszenia dzianiny-niedawny, i obecnie najczęściej mówi się o postaci sponsoringu, ale istnieje kilka innych w grze sponsoring.

Wcześniej jesteśmy przy wyglądzie Nike na koszulki NBA. Chociaż nie każdy zespół ma sponsoruje marka reklamy na jersey, one wszystkie mają Nike swoosh.

To dlatego, że Nike jest obecnie wyłącznym producentem mundurów NBA, wszystko, aż do skarpetek, że każdy gracz nosi. Obejmuje to wszystkie opaski, opaski, a rękawy gracz może nosić.

KyrieNike.jpg

Jedyną częścią stroju, co gracz robi, aby je wybrać buty, począwszy od butów sponsorem poszczególnych graczy, a nie zespołów. Tak, a Kairi Irving jest, w rzeczywistości, sponsor buty Nike, można zobaczyć wszystkie inne kręcić obecnie gdy wychodzi na kort, a także.

Istnieje wiele części roboczych podczas każdej gry w koszykówkę z dala od graczy, a także, w tym wiele narzędzi, technologii i ludzie, którzy wspierają sądu funkcjonalność.

Jednym z najważniejszych technologii obecnych w czasie i NCAA mecz koszykówki NBA godzin fotografowania – długoletni sposób przyspieszyć grę podczas gry.

Jeszcze jeden ciekawy sponsoring unikalny w NBA jest ich partnerstwo z firmą Tissot, marka, która jeszcze kilka lat temu, zrobili nowy styl zegarek fotografowania dla wszystkich NBA Arenas:

TissotShotClock.jpg

(Źródło: rewolucja.zegar)

Jest przejrzysty, domów dotykowym ekranem, i, oczywiście, wyświetla duże logo Tissot dla wszystkich, aby zobaczyć. Żaden inny sport wykorzystuje zegar fotografowania w NBA robi, więc nikt nie może używać ten adware przestrzeń.

Old Spice również znalazł sposób, aby zrobić reklamę na stół funkcjonalność gry w koszykówkę. I choć to już się dzieje podczas gry w college ' u, było zbyt zabawne, aby odejść.

W NCAA i NBA, ma pół środków czyszczących, które rzucają się na podłogę podczas bezczynności, myć, czysty i suchą podłogę.

Old Spice zobaczyłem tę możliwość, a tym samym, wprowadzając nas w "pot mopem chłopców".

OldSpiceBoys.jpg

(Źródło: AdWeek)

Zamiast po prostu zwykłe stare mopa, te "chłopaki SS" użyj tego, że wygląda jak kij odwanianie, aby pozbyć pol Pota, i w przenośni odwanianie drewniana podłoga.

To jeszcze zobaczyć, czy będziemy kiedyś zobaczyć coś takiego w NBA, ale to, oczywiście, był widoczny i kreatywny sposób, aby wykorzystać w grze, na arenie bezczynności – coś, co już widzieliśmy w NBA.

 

Wojna na podłogę

NBA umieścić w wysiłku, aby być najbardziej progresywny, технологизация ligi. Jak wspomniano wcześniej, jest to w dużej mierze ze względu na ich młodych odbiorców. Wysiłki te najbardziej widoczne w doświadczeniu oferują fanom, reklamy lub bez reklam. Dobrym tego przykładem było niedawne zatwierdzenie NBA wirtualnej rzeczywistości.

Liga obecnie oferuje pakiety abonamentowe dla widzów, które obejmują możliwość oglądania gry w VR. Jeszcze nie widzimy ich eksperyment z reklamami w przestrzeni, ale jednak wyraźną zgodę.

Z punktu widzenia reklamy, jednak jednym z najbardziej innowacyjnych rzeczy, które widzieliśmy w NBA zrobić, to użyć arena o powierzchni jako reklamowy film krajobraz.

Na 10 lutego 2018 roku, Golden State Warriors odegrały San Antonio Сперс w swoim domu, Oracle Arena. W przerwie kibice podchodzili do tak zwanego, "wojna na podłodze", gdzie są one używane przez sąd jako projektora do Boga Wojny reklama wideo:

Po pierwsze, odtwarzanie filmów na dużym ekranie, który nic niezwykłego. Wkrótce jednak cały sąd świeci śnieżne, lodowe, остросюжетное narracji.

Po doszli do wniosku, tłum рукоплескала... kiedy ostatni raz pan klaskanie po reklam telewizyjnych?

Jest to niezwykle ważne dla transmisji. Mimo, że te filmy nie mogą być odtwarzane podczas live-action gra, mogą być wykorzystane do osiągnięcia widzów na żywo gry.

Usługa streamingu NBA League Pass, na przykład, pozwala widzom pozostać wewnątrz areny podczas transmisji. Zdarzają się przerwy, ale po prostu nie tak. Zamiast widzów do oglądania time-show time-out-break, t-shirt rzutów, i tak dalej.

Jedyną reklamą, którą mogą zobaczyć ci, obecnych w środowisku sobie, jak o koszulki, na godzin fotografowania, w tym przypadku na podłodze podczas przerwy.

W ogóle, NBA wykonana dobra robota w życiu do ich технологизация reputację, i z czasem może być tylko lepiej.